Названы лауреаты 29 сезона Национальной премии «Серебряный Лучник»

Дата публикации: 8 апреля, 2026

3 апреля в отеле «Метрополь» прошла Церемония награждения лауреатов 29 сезона Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник». Это один из главных вечеров года для коммуникационной индустрии, когда профессиональное сообщество собирается вместе, чтобы наградить авторов лучших проектов сезона.

1 и 2 апреля в новом мультимедийном пространстве киностудии Горького «Горький Холл» в рамках Дней открытых презентаций авторы 136 проектов в 20 номинациях, вошедших в шорт-лист, защищали свои работы перед более чем 150 экспертами, лидерами коммуникационной индустрии и профессиональным сообществом. В течение двух дней авторы кейсов рассказывали о своих решениях, результатах и подходах, а сама площадка стала местом открытого диалога о том, как сегодня меняется коммуникационная практика.

Отдельной частью Дней открытых презентаций стала работа студенческого жюри. В его состав вошли 15 наиболее активных студентов со всей страны, прошедших отбор в рамках «Креативного турнира» cultComms. 1 и 2 апреля они работали на площадке открытых презентаций, знакомились с проектами из шорт-листа и по итогам вручили собственные дипломы выбранным кейсам.

«Коммуникационная отрасль не существует отдельно от общества и экономики, а значит, проходит через те же вызовы, что и страна в целом. Сегодня особенно важно не упрощать происходящее, а честно объяснять сложные процессы, помогать людям и бизнесу ориентироваться в меняющейся реальности и искать решения, которые создают основу для дальнейшего движения вперед. Тем более что сама информационная среда за последние годы существенно изменилась. Она стала более прозрачной и многовекторной, а потребитель гораздо внимательнее следит за брендами, оценивает не только продукт, но и поведение компании в более широком общественном контексте», — отметил председатель Попечительского совета премии Игорь Писарский.

Среди лауреатов этого сезона проекты, в которых по-разному отразились и время, и запрос общества, но в которых особенно ясно проявились точность замысла, качество реализации и умение работать со сложным контекстом.

Победителями 29 сезона Серебряного Лучника стали:

Фестиваль «45 дней полярной ночи» АНО «Агентство развития Норильска» забрал статуэтку в номинации Событийные коммуникации: мероприятия для потребителей и массовых аудиторий;
Проект Министерства экономического развития России, ПАО «Газпром», АНО «Национальное агентство развития предпринимательства «Мой бизнес — мои возможности» и коммуникационного агентства «АГТ Санкт-Петербург» Форум по развитию креативной экономики «Креативный код. Россия» в номинации Коммуникации в сфере креативных индустрий;
Проект ЦЕМРОС «Дураки и дороги. Цемент как способ решения второй проблемы» в номинации Коммуникации в сфере строительства и реализации инфраструктурных объектов;
Проект ГБУК ВО «Государственный археологический музей-заповедник «Костенки» «Охотники (за мамонтами) за образами из Костенок» в номинации Коммуникации для культурных инициатив и коллабораций;
В номинации Благотворительность — АНО «Деменция.нет» и Realweb с проектом «Незабываемые напоминания»;
Ozon Tech в номинации Событийные коммуникации: деловые и корпоративные мероприятия с мультиформатной промокампанией IT-конференции E-CODE;
Аналитический центр Минприроды России и АО «КРОС» в номинации Кoммуникации в сфере устойчивого развития: экологические проекты с всероссийской акцией по очистке от мусора берегов водных объектов «Вода России»;
«Smartavia тут рядом» Smartavia и G Communications в номинации Кoммуникации в сфере устойчивого развития: социальные проекты;
В номинации Маркетинговые коммуникации победу одержал проект 2ГИС «Зелёный был до красного: как 2ГИС запускал таймеры сигналов светофоров в навигаторе»;
В номинации Продвижение государственных и общественных программ лучшим стал кейс Эн+ «”Глобальное утепление”: как рассказ о помощи 12 семьям сделал энергоэффективность важным сюжетом региональной повестки»;
Т-Банк забрал 2 статуэтки: в номинации Цифровые коммуникации ИИ технологии будущего с проектом «Позвони Деду Морозу: ставим ИИ на службу новогоднему волшебству» и в номинации Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа с проектом «Спасибо за сына и за дочь: T-Glory 2025»;
Лучшим в номинации Комплексные коммуникационные проекты стал кейс Авито «Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии»;
Антикризисная PR-кампания «Любовь к театру не горит» КГАУК «Хабаровский краевой академический музыкальный театр» победила в номинации Корпоративные коммуникации;
Павильон «Экономика Москвы» в парке искусств «Музеон» Комплекса экономической политики города Москвы и Vinci Agency забрал награду в номинации Просветительские и образовательные проекты;
«Трубная Металлургическая Компания» одержала две победы : в номинации Развитие и продвижение территорий с коммуникационным проектом «Северская домна — 165 лет индустриальной жемчужине Урала» и в номинации Коммуникации в сфере ЗОЖ с проектом «Три элемента системы ЗОЖ в ТМК: коммуникационные проекты, формирующие здоровые привычки»;
Проект «Миссия выполнена: PR-сопровождение Московского кластера видеоигр и анимации на международной выставке «Global Game Exhibition G-STAR 2025» в Южной Корее» Агентства креативных индустрий Москвы (АКИ) и SPN Communications в номинации Коммуникации времени перемен, международные коммуникации;
В номинации «Коммуникации в агросфере» — ГК «Прогресс Агро» с проектом «Агрокультурная Столица»;
АНО «Национальные приоритеты», Министерство экономического развития России, ООО «Интериум» забрали награду в номинации Коммуникации для новой России за совместный проект «Discover Russia»;
Лучшим региональным проектом стал выставочный проект «Сны Сибири. Сибирь и Дальний Восток в археологии и современном искусстве» Фонда развития науки и культуры «Таволга»;
В номинации Мастер победу одержала директор департамента общественных связей Норникеля Татьяна Смирнова;
Персоной года стал Владимир Познер.

Гран-при в этом году жюри решило не присуждать. «На заседании жюри мы несколько часов обсуждали все поданные в номинациях проекты, спорили, голосовали. В результате пришли к единому мнению: проекты достойные, сильные, хорошо подходят каждый к своей номинации и выбрать один, который бы выходил за рамки, — невозможно. Решение — гран-при в этом году не присуждать. Продолжаем высоко держать планку конкурса и надеемся на яркие проекты в следующем, юбилейном 30-м сезоне», — подчеркнул Игорь Писарский.

Справка:

Национальная премия «Серебряный Лучник» учреждена в 1997 году, ее партнерами выступают все основные профессиональные ассоциации: РАСО, РАОС, АКОС, АКАР, АБКР, АКМР, ARDA, РАМУ, НАОМ, SAH, Ассоциация менеджеров, Российская Ассоциация BTL и др. За это время премией была создана система региональных конкурсов, охватывающая всю территорию России. Ежегодно порядка 1000 проектов в различных коммуникационных дисциплинах подаются сначала на региональные этапы, проводимые в каждом из федеральных округов страны, а затем лучшие из них участвуют в национальной премии. Самые выдающиеся проекты по итогам сезона публикуются в книге «50 лучших проектов», являющейся уникальным практическим пособием для профильных специалистов и вузов страны. С 2020 года премией учрежден конкурс студенческих команд «Лучник Будущее», уже завоевавший огромную популярность среди будущих специалистов коммуникационного рынка.